Официальное заявление Pandora о переходе от серебра к ювелирным изделиям с платиновым покрытием.
Pandora, крупнейший в мире ювелирный бренд, сегодня объявляет о выпуске ювелирных изделий с покрытием из драгоценного металла — платины. Изделия сертифицированы как гипоаллергенные, водостойкие и устойчивые к потускнению. Это нововведение позволит диверсифицировать сырьевую базу компании и снизить зависимость от серебра.
Pandora расширяет ассортимент драгоценных металлов, используемых в её коллекциях, и теперь будет предлагать покупателям по всему миру украшения с платиновым покрытием. Стратегическое расширение стало возможным благодаря новой технологии нанесения покрытия, которая основана на уникальном металлическом сплаве PANDORA EVERSHINE™ и позволяет применять методы обработки, характерные для высокопробных ювелирных изделий, с платиновым покрытием.
«Я очень рада представить это важное расширение, добавляющее новый драгоценный металл в наши коллекции. Наши украшения с платиновым покрытием изготовлены в соответствии с самыми высокими стандартами качества и укрепляют лидерство Pandora в сегменте доступной ювелирной моды», — заявила Берта де Паблос-Барбье, генеральный директор Pandora, добавив:
«Благодаря этой инновации мы можем адаптироваться к новым реалиям стоимости сырья, одновременно предлагая потребителям украшения из драгоценного металла, которые исключительно хорошо подходят для повседневного ношения. Изделия с платиновым покрытием отличаются изысканной эстетикой, сочетающей современную элегантность с долговечной красотой. Это повышает устойчивость нашего бизнеса, позволяя нам представлять новые, тонко обработанные вручную украшения для сообщества Pandora. Я с нетерпением жду возможности представить первые изделия с платиновым покрытием уже через несколько месяцев».
Волатильность на мировых сырьевых рынках создала проблемы для моделей ценообразования в ювелирной индустрии, поскольку цены на серебро и золото резко выросли за последний год. Внедряя продукты с платиновым покрытием, Pandora снизит свою зависимость от стерлингового серебра, продолжая предлагать потребителям высококачественные, желанные украшения по доступным ценам. В отличие от серебра, платина не тускнеет и будет продолжать сиять, даже если носить её на пляже, в бассейне или во время тренировок. Она сертифицирована как гипоаллергенная и безопасна для чувствительной кожи.
Эксклюзивный материал — платина — высоко ценится потребителями как премиальный, драгоценный белый металл. В июле 2025 года Pandora провела масштабное исследование потребителей с участием 23 000 человек, и 78% признали платину драгоценным металлом, по сравнению с 69% для стерлингового серебра.
В первом квартале 2026 года Pandora представит избранный ассортимент самых продаваемых браслетов в версии с платиновым покрытием в 30 магазинах и в интернет-магазине в Северной Европе. Этот пилотный проект позволит оценить спрос перед глобальным запуском во второй половине 2026 года, когда Pandora предложит больше браслетов с платиновым покрытием, а также подборку шармов.
С 2024 года Pandora изготавливает свои украшения из 100% переработанного серебра и золота. В ближайшие годы компания постепенно переведёт больше металлов, включая платину, на переработанные источники, чтобы ещё больше снизить воздействие на окружающую среду.
Технология PANDORA EVERSHINE™ была представлена в 2015 году и подтвердила свою надежность за годы коммерческого использования в позолоченных изделиях Pandora. Теперь процесс был оптимизирован для ювелирных изделий с платиновым покрытием, что позволяет компании опираться на те же принципы производства, которые определяют бренд с 1982 года.